中新网上海5月11日电 (高志苗)普陀区“苏河议事厅”——“老字号焕新升级”金点子大讨论10日在中以(上海)创新园·上海英雄金笔厂旧址举行。活动聚焦“老字号潮起来 经典何以正青春”主题,汇聚人大代表、政协委员、专家学者、社会组织代表、社区居民、学生代表、自媒体博主、非遗代表性传承人、上海市老字号负责人以及商贸、文创、餐饮、网络内容等领域企业代表近150人,共探老字号传承创新、破圈发展的实践路径。
近年来,普陀区立足苏河人文底蕴与国资资源优势,推动英雄、四如春、悦来芳等本土老字号主动求变、大胆创新,在产品迭代、场景拓展、模式升级、跨界融合等方面持续突破。如:英雄钢笔以跨界联名激活品牌活力,牵手“朱炳仁·铜”“浪浪山小妖怪”等热门IP,打造兼具文化质感与年轻审美的文创礼盒,让百年书写品牌走进年轻消费场景。
与会人员围绕如何守住匠心工艺、抓住现代消费需求等方面贡献“金点子”。社区跑团团长陈文宇建议,老字号通过营销和场景设计,组织早餐跑等形式打卡传统美食,同时推出更满足运动人士需求的低糖低盐低脂健康产品。曹杨职校学生章喻麟建议,老字号从年轻群体视角推出新产品,比如悦来芳推出杨枝甘露馅的条头糕、英雄钢笔与二次元厂家联名宣发等。
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作者: 卓武淑 2026年06月04日 10:23
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