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“十五五”规划《纲要》在多个领域详细部署了品牌建设相关工作。针对“大力提振消费”，提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，推动老字号、国货潮牌做精做强”；在部署服务业发展中提到“推动品牌化标准化发展，打造‘投资中国’品牌”等等，勾勒出从“中国制造”“中国服务”向“中国创造”“中国品牌”跃升的清晰路径。
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离岛免税新政的实施，围绕普通游客、岛内居民和离境出行人群三类消费主体进行规则优化，补齐了商品供给短板，拓宽免税商品品类范围，免税商品品类由原来的45大类扩充至47大类，增加了宠物用品和可随身携带乐器两类商品。同时，对既有商品进行优化扩容，小家电类新增扫地机器人、吸尘器、睡眠仪等15种商品，电子消费品类新增数码摄影器材、无人机2种商品，更好满足顾客多元化的消费需求。
此外，新政还支持引进鞋帽、丝巾、陶瓷制品等6类国货优质商品入驻免税经营主体，推动国潮和海南特色商品同步发展，兼顾高端消费和日常民生消费，让免税购物更接地气、更具本土特色。值得一提的是，新政大幅放宽岛内居民免税购物限制时间、频次等要求，岛民在一个自然年度内有1次离岛记录，可以全年不限次数购买，让离岛免税不再是游客的福利。
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