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中新网上海5月11日电 (高志苗)普陀区“苏河议事厅”——“老字号焕新升级”金点子大讨论10日在中以(上海)创新园·上海英雄金笔厂旧址举行。活动聚焦“老字号潮起来 经典何以正青春”主题，汇聚人大代表、政协委员、专家学者、社会组织代表、社区居民、学生代表、自媒体博主、非遗代表性传承人、上海市老字号负责人以及商贸、文创、餐饮、网络内容等领域企业代表近150人，共探老字号传承创新、破圈发展的实践路径。
近年来，普陀区立足苏河人文底蕴与国资资源优势，推动英雄、四如春、悦来芳等本土老字号主动求变、大胆创新，在产品迭代、场景拓展、模式升级、跨界融合等方面持续突破。如：英雄钢笔以跨界联名激活品牌活力，牵手“朱炳仁·铜”“浪浪山小妖怪”等热门IP，打造兼具文化质感与年轻审美的文创礼盒，让百年书写品牌走进年轻消费场景。
与会人员围绕如何守住匠心工艺、抓住现代消费需求等方面贡献“金点子”。社区跑团团长陈文宇建议，老字号通过营销和场景设计赌足球的软件下载官网，组织早餐跑等形式打卡传统美食，同时推出更满足运动人士需求的低糖低盐低脂健康产品。曹杨职校学生章喻麟建议，老字号从年轻群体视角推出新产品，比如悦来芳推出杨枝甘露馅的条头糕、英雄钢笔与二次元厂家联名宣发等。
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这一现象有所从来。一方面，近年中国在免签政策、国际航班恢复、支付便利等方面，不断推动入境游便利化，2025年入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%。另一方面，中国乡村旅游近年飞速发展，也具备相当的国际可见度，2025年中国乡村旅游市场规模达1.5万亿元，占国内旅游市场“半壁江山”，且目前共计19个中国村庄入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量位居世界第一。便利化政策和接待能力，使“Country Walk”的走红水到渠成。
一直以来，海外受众对中国的认知常被互不协调的符号占据：一端是贫困、封闭、咄咄逼人的“落后文明”；一端是人工智能、机器人等组成的“超现实世界”。从“China Travel”到“Becoming Chinese”(成为中国人)到“Country Walk”，则逐步打开一个更丰富、更多元、更贴近中国肌理和温度的空间。
道路是否通达，支付是否便利，住宿是否安全，非遗技艺如何产出精美产品，集市摊主如何回应一个外国人的询问……这种具体性，正是跨文化认知中的关键之处。一个人对他文化的看法改变，往往并不是一个宏大叙事被另一个宏大叙事取代，而是先由直觉感知和经验开始。海外无数人在社交媒体上被这样的视角和内容吸引，相关视频的评论区不断有“真实中国竟然这么美”的感叹，正是因为具体场景冲击了既有的刻板印象。
长期以来西方媒体的报道距离Real China甚远，“Becoming Chinese”“Chinamaxxing”(极致中国化)也仅是走向“Real China”的一步，“Country Walk”也并不是最终答案。真实中国既不是地缘政治叙事中的抽象对象，或机器人、摩天楼和电子支付赌足球的软件下载官网，或美丽的乡村图景。它也存在于更细密的社会现场、普通人的生活经历之中。
在传统国际新闻中，中国常被切分为外交、贸易、安全和制度等议题，然后被重组成一个形象；如今，中国则重新被还原为村道、集市、手艺、节令和普通人的日常生活。短视频当然不等同于完整的真实，但提供了一个切口，让远方的人不只作为国家、制度或议题存在，也作为具体的人，与游览者和视频观看者共同生活在一个世界。因此，“Country Walk”作为一个传播现象的节点，它提示人们，从彼此远远观察到互相慢慢走近，是可能的。(完)
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