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网络售书不应只是“卖得快”，更要“卖得正、卖得久、卖得有价值”，这才是出版业面对平台时代应有的责任和方向。上海理工大学出版学院教授、复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地研究员夏德元认为，应从“处理链接”转向“治理生态”，从提高商家准入门槛，建立跨平台侵权商家黑名单和高风险书目库，追溯侵权行为供货链、资金链和投流链，呼唤消费者版权意识觉醒等多方面推进。
多家出版社编辑告诉记者，盗版书与正版书可通过开本、印刷、纸张、装订等方面辨别。“一般盗版书多为影印，常出现偏色、歪印，纸张相对粗糙、装订相对劣质。”上海文艺出版社编辑贺宇轩发现，近年来不少精印的图书以假乱真，需资深编辑通过封面的图片细节精度、彩印部分的层次等细节才能识别。“更有盗版方把原本的平装做成精装，印制细节比正版图书还要精细。毕竟盗版方无需承担版税成本。”
为逃避监管，违规商家不断翻新手段，将图书归入日用品、文具等非图书类目，绕过出版物专项审核；直播间则采用“瞬时上架”模式，取证与追责变得异常困难。此外，无资质店铺非法售书等行为屡禁不止，形成“下架—换店—重开”的恶性循环，让版权保护陷入被动。夏德元认为，平台应对相关环节实行全过程留痕，并针对高风险话术以及异常低价、ISBN信息模糊、遮挡出版社信息等情形建立实时识别与自动预警机制。
贺宇轩认为出版社“深受其苦，却无力反击”，“常规的操作甚至是由出版社出钱买断盗版书，再进行举报退货”。此外他认为，平台也很难完美监控盗版书，“比如视频号平台需要图书版权页作为审核依据，但是影印版的版权页也一样可以过审。而且，对于盗版店铺的举报和惩罚效用并不大，店主可以随时更换下一个店铺继续售卖”。
流量逻辑的渗透，更在深刻改变出版的选题与创作生态。上海译文出版社编辑吴洁静对此感受深切，如今民营出版公司涌入公版书领域，依靠强营销、大投流迅速抢占市场。“以伍尔夫作品为例，我们社推出的系列作品销量本已不错，但同样是《一间自己的房间》，有的版本凭借强势渠道与流量推广，市场表现更为突出。”她认为，“以前选题会只要去论证内容价值，现在最要紧的环节是‘发行十问’，从目标读者、触达渠道到传播文案都需围绕流量考虑。”
网络销售的无序低价竞争，进一步加剧了商业利益与文化价值的冲突。价格低、折扣多、平台大V抽成多，都在压缩图书的盈利空间。吴洁静算了一笔账，版权书(新书)成本比公版书高出至少一成，加上给名家的高额预付金，一本书往往要卖出十万本以上才能盈利，可新书一上市就被迫打折，根本没有利润空间。而这也会影响选题偏好从版权书向公版书倾斜，“但好的公版书经常都做过了”。对市场书而言，网络销售的高折扣(低售价)，还倒逼出版社不得不提高定价，这又导致正常的线下销售价格令人望而却步，形成恶性循环。
尽管“破价书”“盗版书”对行业造成了不小的损伤，但在贺宇轩看来，真正损害“腰部”市场更直接的可能是“平台”的失效。他表示，当下媒体平台流量趋于垂直化、用户定位更加精细，而图书本身并非高度垂直的商品，在这种传播环境下明显受限。加之视频、播客、自媒体等信息形态泛滥，图书相关内容被大量淹没，平台已难以发挥有效的筛选与推荐作用。
因此，破解网络售书的困局，不能只停留在“治链接”上，更要转向“治生态”，而这需要平台、出版社、监管部门与消费者形成合力。“一是提高图书类商品的商家准入门槛，要求提供出版物经营资质和正版进货凭证；二是建立跨平台侵权商家黑名单和高风险书目库；三是对反复售假、组织化侵权行为追溯供货链、资金链和投流链；四是呼唤消费者的消费理性和伦理自觉，让读者认识到异常低价背后可能存在质量和版权风险。”夏德元说。
出版社作为内容主体，更应坚守核心优势。“出版社的优势不在于比谁更便宜，而在于内容判断、版权资源、编辑能力和文化品牌。”夏德元认为，建立稳定的价格和渠道管理体系、将直播和短视频从“叫卖场”转变为“内容传播场”、加强正版识别、发展名家导读、专题讲座、社群互动、数字内容等延伸服务，以提升正版书的综合价值。
图书市场的问题并非是孤立的。建立一个健康、有序、有温度的图书出版生态，是推动全社会商业生态改善的缩影。网络售书乱象不断“翻新”，暴露出部分平台过度追求流量、低价和短期成交49图库APP安卓下载，而忽视规则、诚信和长期价值的问题。“治理网络售书乱象，不只是为了保护几家出版社的利益，更是为了重建一种健康的商业秩序。”夏德元说，破解网络售书乱象，不能只靠监管部门、平台和出版社，需要全社会共同形成一种新的共识：便宜不应以侵权为代价，流量不应突破法律和伦理底线，消费便利也不能牺牲知识创造的基本尊严。
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记者在一家淘宝线上店铺分别花费74.8元购买了修丽可B5精华液15ml刮码产品（旗舰店价格为30ml750元），随后又花费176元购买了“专柜微瑕疵、磨损刮码”的SK-II嫩肤清滢露（230ml）（旗舰店价格为160ml570元），到货后发现，修丽可B5精华液的包装盒和瓶身均有明显磨码痕迹，SK-II清滢露瓶身也存在相同的磨码情况。
“我国电商发达，国家出台多部法律法规整治网络电商环境，但目前网络上还充斥着大量商家在销售品牌食品、化妆品、服饰等商品时宣传进行了‘刮码’‘减标’处理，且价格往往比官方销售价格更低。”据中国法院报2025年4月的报道《“刮码”销售，即便是“正品”也侵权！》提到，实践中，品牌方为了管控自己商品的生产批次或者销售渠道49图库APP安卓下载，通常在包装上印有条形码、二维码、识别码等溯源信息，很多消费者为了贪图便宜掉入不良商家的陷阱。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善分析指出，即便商家销售的刮去溯源码、日期码的大牌化妆品、烟酒为正品，该行为依旧构成侵权违法，根据相关法律规定，商品必须标注完整生产日期、溯源码、防伪码等法定标识，擅自刮除、损毁商品专属编码，既侵害商标权利人的品牌管理、溯源管控权利，也违反产品标识强制管理规定，并非正品即可免责。
赵良善表示，前述行为属于违法行为，根据《中华人民共和国民法典》第一千一百六十九条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定，该工具属于专门帮助他人实施侵权违法行为的工具，商家明知他人购买用于违规刮码销售仍予以售卖，属于故意为侵权行为提供帮助，若购买者使用该工具刮码销售商品，售卖工具的商家与实际刮码销售商家构成共同侵权，需依法承担连带民事赔偿责任，同时电商平台需依据《中华人民共和国电子商务法》第三十八条规定，履行平台监管义务，及时下架此类违规工具，否则也需承担相应法律责任。
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国家体育总局的表态，既是对运动员权益的保护，也是对当下体育饭圈化倾向的一次必要纠偏。也许有人以为，为国家队运动员庆生，不过是粉丝表达热爱的一种方式，与演唱会应援并无本质区别。可商场大屏亮一亮、粉丝聚一聚，这种看似温情的“仪式感”，恰恰忽略了一个核心事实，即运动员不是流量明星，他们的主战场在赛场上49图库APP安卓下载，而非热搜榜单。
对于正处于备战周期的运动员而言，训练馆里反复打磨的技术动作、战术配合中细微的默契调整，都需要心无旁骛的状态。而当商场大屏上突然出现自己的巨幅照片，当训练基地外聚满举着应援牌的人群，这种被过度关注的压力49图库APP安卓下载，或将增加运动员的心理负荷，甚至诱发赛前焦虑。我们赞美运动员的拼搏精神，却在赛场之外制造着干扰他们拼搏的噪音，这本身就是一种矛盾。
近年来，从全红婵老家被围堵到孙颖莎在机场被跟拍，从陈梦夺冠后遭网暴到王楚钦训练时被粉丝偷拍，类似的运动员被过度打扰的事件不时发生。饭圈文化向体育圈的渗透，已经从线上蔓延到线下，从虚拟空间侵入现实生活。一些粉丝以“支持”之名行“控制”之实，要求运动员按照自己的期待去比赛、去表达、去“营业”49图库APP安卓下载，稍有不从便口诛笔伐。
真正的体育迷，应把目光聚焦在赛场上。看田径选手如何在百米赛道上突破极限，看女排姑娘如何在绝境中逆转翻盘，看游泳健儿如何在水中划出中国速度——这些瞬间的震撼与感动，远比任何一块大屏上的生日祝福来得深沉和持久。为运动员加油最好的方式，是在他们站上领奖台时，给予真诚的掌声；在他们遭遇低谷时，给予安静的陪伴。
